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        乐居买房讯 大约从去年开始，在购房者的视线中，“天猫好房”这四个字出现得愈发频繁。无论是“1元秒杀1平方”“购房回血红包”等优惠福利IP的接连问世，还是越来越多品牌、渠道及经纪机构店铺的开设，更多优质项目、房源的入驻，天猫好房持续给行业及购房者制造惊喜，人们对于这一新兴平台的态度，也已经历了“好奇，尝试，认可”阶段，朝着“使用习惯养成”的方向前进。

       5月25日举行的战略深化发布会上，天猫好房宣布，仅用1年时间便完成了基于淘宝平台的房地产行业信息平台建设，实现了每月触达用户超2000万人、入驻商户逾5000家、每日为过万名用户提供咨询应答等一系列目标。

       而随着CBA战略的推进，以“开店做生意”为主线，天猫好房新房业态规划项目专卖店城市合作伙伴招募计划，二手房推出“安心置业服务”和“无忧卖房服务”，打造整体交易新模式，租房业态则将开启房屋租赁使用权的直租线上交易模式。更丰富优质的项目（房源）选择、更实惠高频的价格福利释放、更专业周到的服务领域拓展等都将进一步造福购房群体，让“好房好价好服务”宗旨更加深入人心。

好房：品质严保 海量优选

       对于普通购房者来说，线上选房一直以来承担着“过滤器”的作用。线下实地看房耗时耗力，但能在更多程度上辨别房子的好坏；线上看房便捷迅速，却不如实地“眼见为实”，所以，后者常帮助购房者完成第一步的筛选工作，缩小线下看房范围。这就意味着，线上平台必须为购房者提供足够丰富、详细且准确的房源信息，减少其不必要的精力投入。

       天猫好房深谙并始终践行这一原则。据官方统计，去年5月至今，天猫好房共迎来包括保利、碧桂园、金茂等知名房企在内的品牌旗舰店，以及超过5000家二手房门店商户入驻，同时覆盖全国超50个热门置业城市，为不同城市，不同需求的置业者提供了全面的选择。

       值得注意的是，今年2月份租房频道上线，首次将租赁领域纳入交易体系，特别是三月开始，租房商户也在天猫好房上陆续开店800多家，四月底租房平台的房源量已经突破了40万，也让租房人群享受到优质的线上服务，“新二租”三驾马车齐头并进的态势愈发显著。

       而就在刚刚落幕的第三届春季线上房交会期间，新二租三大会场均取得了亮眼的成绩：展会覆盖了全国109个城市，共有超过2500家商户参展，上架2379个新房优质项目，和超过88000套二手房、累计40万套租房房源，吸引了3262万名购房者的关注。

好价：平台补贴 多重钜惠

       在线上购房出现之前，房企传统的营销手段大多采用“广撒网”策略，通过铺天盖地的“轰炸式”广告宣传优惠，而其中真正的“干货”，一些切实让利的优惠举措却常被淹没在庞杂的信息海洋中，对购房者而言不甚友好。

       天猫好房成立以来，一直致力于实现购房需求广度和深度的双向覆盖。经过近一年的经验积累，目前已实现平台大额补贴和传统营销节点结合的策略，既能承诺平台项目房源提供购房优惠，又在不断升级平台活动，为购房者谋求更多好价置业的可能。

       自2021年起，天猫好房牢牢占据618、双11、金九银十等线上营销节点，尽最大努力为购房者降低置业成本。

       在去年的618“热力好房节”期间，天猫好房共定向释放购房优惠券4681张，累计购房优惠超过20亿元，并成功借势明星直播热度引爆热搜话题，共计93套特价房售罄，直播间释放优惠1305万。

    “回血双11”活动中，报名用户累计超过55.8万，二手房会场1%佣金权益持续释放。11月11日晚与天猫双11狂欢夜深度联动，提供直播终极大奖——49999元旅居大礼包，晚会期间不断输出奖品权益，达成了购房用户的广度覆盖。

       由平台提供大额购房补贴，百亿房补、“1元秒杀1平方”、回血红包等活动已成为天猫好房独特的用户权益IP，切实让利购房者。

好服务：体系创新 价值取胜

       在为购房者建立好房好价的交易体系的基础上，天猫好房同时还注重服务体系的打造，因为只有通过精准优质的服务，才能将好房好价实际转化为购房者的选择。

       这一点在第三届春季线上房交会中再次得到验证：4.5万名置业顾问、经纪人、租房管家和客服人员全天待命，做到最快2.5秒的1对1服务响应；VR线上看房规避疫情风险，共带看人次超过1300万；看房专车被1.1万余名购房者使用，助力安全无忧直达案场。

       在非活动期间，看房专车、荐房直播、专家咨询等服务也从不缺位，持续为购房者提供便利的看选买服务。其中，看房专车已成为天猫好房用户线下看房的必选工具，每周平均领取车票数百次；“总裁价到”boss放价，探盘直播沉浸体验，上架限时特惠房源；城市行业专家团队深度分析市场，帮助购房者解决置业难题。

天猫好房战略深化 618回血再临

       5月25日的战略深化发布会上，天猫好房宣布，将在商户端着力建设繁荣的商户体系、丰富的商品体系、成熟的交易体系和完善的保障体系，并为平台商家提供全面服务支持。通过“4+1工程”建设，实现信息化房源成为可交易商品的变革，并分节奏推进线上线下全链路交易闭环。

       同时，天猫好房将围绕交易，建立平台保障能力，进一步增强平台导购、内容建设与精准流量建设，为各类商户开店做生意全面赋能。

       与此同时，针对新二租三大业态的不同交易模式也将推出。其中，新房业态提出项目专卖店城市合作伙伴招募计划，二手房“安心置业服务”和“无忧卖房服务”同步上线，租房则开启房屋租赁使用权的直租线上交易模式。

       这些举措，不仅能够有效保障线上店铺的顺利开业及高效运营，也可确保好品牌、好商家的房源得到最大化曝光，精准、高效地传递给需求契合的置业人群。

       发布会上还预告“天猫好房 回血618”活动即将启动。这是天猫好房战略深化后的首场重量级活动，新二租海量好店及优质项目、房源上线，最高6180元回血红包释放年中购房补贴，还有百亿房补、多样直播虚席以待。